不論互聯網怎么發展，傳播手段如何變化，“內容為王”的實質不會變。Seoer都知道網站內容質量對搜索引擎排名有非常重要的作用，但真正懂得根據用戶需求來做內容的Seoer卻不多，那么如何才能做好網站內容？我認為應該想明白以下幾個問題。

一、誰會瀏覽你的網站？

假如你現在負責一個搬運機器人網站的SEO優化，瀏覽你網站的人會有哪些呢？我粗略的分為以下三類：

1.有購買需求的人（項目負責人、采購人員、老板等）

2.產品使用人員

3.同行推廣人員

每一個流量后面都是一個活生生的人，我們只有確定了誰會瀏覽我們的網站，然后了解他有哪些需求，這樣才能更好的做出用戶喜歡的內容。不知道如何研究用戶需求可以看我之前寫過的一篇文章：SEOer、產品經理必懂的用戶需求分析方法！

二、他需要什么信息？

1.有購買需求的人

這類用戶要購買產品一般會經歷3個階段。

（1）學習了解階段

一般小白用戶在考慮購買之前，會先學習了解很多關于產品的信息，他們一般會使用信息型搜索來了解產品相關信息。如果要保證用戶在搜索信息型關鍵詞之后能找到你的網站，那么，你就要撰寫相關的的文章，文章用客觀的信息來做比較，要能突出你的優勢，讓用戶覺得你的產品才是最好的解決方案。

（2）產品信息瀏覽階段

有的用戶可能對產品已經有一定的了解，并且知道自己要買什么樣的產品，但需要找到產品具體的品牌和型號。他們也會輸入信息型關鍵詞進行搜索，但這些產品的搜索會比較具體。比如在學習型階段可能會搜索“機器人”，而在產品信息瀏覽階段的用戶會搜“AGV搬運機器人”。

所以在你做內容規劃的時候，必須保證有產品目錄頁面，而不僅是產品詳情頁。這樣不管用戶輸入產品名或者具體的品牌和型號都能給你的網站帶來流量。

（3）購買階段

你的網站要抓住最有價值的用戶是準備購買的人，也許他沒有在你的網站了解過商品信息，如果你的網站能夠吸引到他們，就有可能快速促成交易。

當用戶想要購買產品時，一般會輸入非常具體的交易型關鍵詞。例如，“XX品牌 潛伏型AGV搬運車”，這時候如果有合適的頁面確保能被用戶搜到，同時在頁面中也要能打消用戶疑慮，這樣就能更好促成用戶購買。

2.產品使用人員

對于一般商品來說，特別是高科技產品，大部分用戶在使用產品的時候都需要提供幫助，而用戶遇到問題的時候一般都會到百度上搜。

這時候就需要挖掘大量的問答型關鍵詞，根據關鍵詞來撰寫內容。也可以建立問答平臺，讓用戶來生產內容。確保用戶搜索具體技術問題的時候能找到你的網站。

如果你的內容能很好的解決他們的問題，他們就會更認同你的公司，從而可能在未來給公司帶來業務。

我們只有在了解用戶搜索背后的需求，針對不同類型的用戶，提供不同的內容，以滿足他們的需求。從而使網站在搜索引擎中有更好的表現。

3.同行推廣人員

這類人很容易被忽略，但這群人是真實存在的。很多Seoer有一個習慣，經常會搜下主關鍵詞看下網站的排名情況，看到排名前面的網站一般都會點進去看下，研究下別人的網站是怎么做的。

如果你的網站做的很牛逼，就很多人去研究你的網站，并且還會把你的網站收藏起來。這些人一般會經常瀏覽你的網站，而且停留時間長，訪問的頁面數也多。搜索引擎會認為你的網站內容是滿足用戶需求的，它沒法判斷誰在瀏覽你的網站。

如何吸引這群人來你的網站？其實還是離不開好的內容，再加上一些SEO手法把排名做上去。這些人自然就會到你的網站，有的可能是研究你的網站，有的可能是來你網站找內容的。所以要記得在文章中加上你網站的鏈接、版權等信息，這樣別人拿過去如果不修改的話，就等于是幫你發了外鏈。

三、怎么貢獻有價值的內容？

在這信息量爆炸的時代，用戶對內容的要求越來越挑剔，即使你了解用戶需要什么樣的內容，但也不一定能生產出對用戶有高價值的內容。怎么才能提升網站的內容質量，迎合用戶口味？

1.分析同行網站

知己知彼，百戰不殆。只有充分了解同行的網站，你才知道哪些是他的優勢或者劣勢。他做得不好的地方，我們就要去強化，把他的劣勢變成我們的強項。比如，某些用戶的需求他的網站沒有滿足，那么我們就要加強這方面內容的補充，先把一部分流量搶過來。慢慢的就可以縮小與同行的差距，最后就有可能完成超越。

2.提供高附加值的內容

什么是高附加值的內容？我的理解就是超出用戶預期的內容。比如你要寫一篇關于搬運機器人選購技巧的文章，文章中除告訴用戶選購技巧的同時，也告訴他如何用很低的價格購買到產品，并且還教他一些使用維護小技巧。對于用戶來說，他通過一篇文章獲得了很多有價值的信息，能幫助他快速低成本的解決問題，超出了他的預期。

3.比別人多做一點

別人不注重排版，我就把排版做好一點，讓用戶閱讀更輕松一點；別人文章用的是純文字，我就配幾張圖，圖文并茂，使用戶更愿意花時間去閱讀內容；別人有圖片，我就提供視頻等等。只要比別人多做一點，為用戶提供更好的內容和體驗，用戶自然會喜歡你的內容，搜索引擎也沒理由不給你更好的排名。

在規劃網站內容之前，弄明白誰會瀏覽你的網站，以及瀏覽你網站的人都有哪些需求。根據用戶需求去創造有價值的內容，既滿足了用戶的需求，也迎合了符合搜索引擎的胃口，網站也自然會得到更好的排名。