為什么百度競價的轉(zhuǎn)化成本越來越高？我想這個問題已經(jīng)引起很多朋友的共鳴了。作為一個競價員，最痛苦的事情莫過于明明很努力的在優(yōu)化了，但成本卻還是居高不下。我覺得這個時候咱們應(yīng)該及時停下手中的工作來仔細分析一下原因以及尋找解決辦法，不然的話只會得不償失、費力不討好。

一、轉(zhuǎn)化成本高的原因

1、關(guān)鍵詞點擊價格不斷遞增

百度競價剛開始興起的時候幾毛錢一次點擊，那真是投什么都賺錢，賬戶都不需要怎么管理，隨著更多的人意識到競價的好處，在有限的排位下，大家互相哄抬，關(guān)鍵詞價格也是隨著猛增，一次點擊從幾毛到幾十到幾百，越來越耗錢，自然而然的成本就高了。

2、市場競爭激烈

由于競價可以直接帶來精準客戶，無數(shù)的企業(yè)加入到競價的行列，在有限的排位下，從排名到著陸頁，再到后端轉(zhuǎn)化，從惡意點擊到互做品牌詞，再到盜取客戶信息，無所不用其極，導致轉(zhuǎn)化越來越難，成本越來越高。

3、用戶變聰明了

現(xiàn)在的用戶真心變聰明了，做決定會多方考量，貨比三家是初級階段，接下來還會仔細考察一家企業(yè)的實力、資質(zhì)、口碑等，不在是一次小小的點擊可以打發(fā)的了，所以現(xiàn)在更加提倡全網(wǎng)營銷。

4、都用相同的方式在操作競價

這是一個重要的原因，競價行業(yè)發(fā)展至今越來越正規(guī)化，從業(yè)人員的操作方式越來越類似，賬戶結(jié)構(gòu)類似、著陸頁類似、咨詢軟件一樣，連話術(shù)類似，好，大家只能拼價格了，你說，成本能不高嗎？

二、如何降低轉(zhuǎn)化成本

1、從以賬戶為核心，轉(zhuǎn)移到以著陸頁為核心

在利潤高的行業(yè)里，要敢于直面慘淡的競爭，那就是直接出高價爭排名，到了現(xiàn)在這個階段，競價猿的操作賬戶的水平都很高了，這時拼的就是著陸頁，著陸頁只要勝過競爭對手，那么你就能贏得勝利，所以現(xiàn)在起要把精力多多放在著陸頁上。

2、從獨立作戰(zhàn)變?yōu)閳F隊作戰(zhàn)

競價早已過了單打獨斗的階段了，競價從沒有比現(xiàn)階段更需要各部門配合力了，尤其是需要品牌部的配合，解決品牌信任問題，這會大大增加轉(zhuǎn)化。

3、集中一點爆破

由于關(guān)鍵詞分為不同的購買階段，人群不同，我們需要在局部對競爭對手形成優(yōu)勢，需要我們細分關(guān)鍵詞進行一點爆破，把一類關(guān)鍵詞做透，做壟斷了，你就會發(fā)現(xiàn)原來成本可以低啊！

4、做好數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析指導著你的競價方向，更能讓你的轉(zhuǎn)化成本大幅降低，當你分析優(yōu)化高消費關(guān)鍵詞、地區(qū)、時段后，會發(fā)現(xiàn)成本已慢慢的在降低。

以上這些就是本人對百度競價的轉(zhuǎn)化成本越來越高原因的分析和總結(jié)，一點小小的力所能及的分享希望能對大家有所幫助，謝謝。